Кто такие миллениалы? Это поколение, родившееся в конце восьмидесятых-начале девяностых годов. Слово «Миллениалы» придумали и пустили в оборот Уильям Штраус и Нейл Хоув, написавшие несколько книг исследований в этой теме. У «миллениалов» полно других названий, которые дали им социологи и журналисты — «поколение Next», «поколение» Питер Пэн», «поколение Y». Короче говоря, вывесок полно. Но что они себя представляют? Для того, чтобы решить этот специалисты компании Экспоненциальная провели масштабное (более 4 миллионов человек), опрос, результатом которого стала классификация — 12 подгрупп Y поколения. Как говорит вице-президент Экспоненциальная Брайан Мелмед, каждой группы в значительной степени определяет характерные реакции для экономики, глобализации и социальных медиа.
Злые
via GIPHY
Кто они: без работы и перспективы, потому что либо их профессия плохо котируется на рынке, или у них вообще нет никакого образования.
Особенности: как Правило, это люди, которые живут на окраине или в провинции. Надежда на светлое будущее все меньше и меньше.
Образец: рекорд посещаемости юридический факультет Ник Миллер (Jake Johnson), сериал «Новый».
Брайан Мелмед: «Большинство из них не могут оплатить свою учебу до конца. Сидя без работы, бьет по их реноме, и есть опасения, что этот тип миллениалов постепенно переходит в маргиналы».
Ребенок-босс
via GIPHY
Кто они: уверенной в себе карьеристки.
Характеристика: Финансовое благополучие, гладкой, отношение к романтическим приключениям, феминизм в сочетании с типично женскими покупками кулинарными книгами, посудой и так далее.
Пример: Главная героиня сериала «Скандал» Оливия Поуп, сыгранная Кэрри Вашингтон.
Брайан Мелмед: «Женщины этого типа очень амбициозный, даже агрессивным. Они — женщины-боссы. Это люди, которые, проснувшись утром, совершенно рычат, глядя в зеркало, от своей дикой энергии, и только затем отправляются в командировку».
Ностальгирующие
via GIPHY
Кто они: Хипстеры и другие модники, которые хотят избежать ответственности и включения в реальную жизнь, здесь и сейчас.
Особенности: Любители олдскула во всех смыслах. Довольно пустой забавой.
Пример: Все герои сериала «Портландия».
Брайан Мелмед: «Все миллениалы предаются ностальгии».
Брограммеры
Эван Spiegel
Кто они: Сотрудники-«техников», которые привыкли проводить свободное время в чисто мужском стиле.
Свойства: Карьерные амбиции, замашки фриков-компьютерщиков, увлечение спортом и пивом, регулярное проявление сексизма.
Образец: начальнику корпоративного мобильного приложения Snapchat Эван Шпигель.
Брайан Мелмед: «Брограммеры пытаются использовать собственные ресурсы на полную катушку, не жалея себя и не думать о последствиях».
Частично заняты
via GIPHY
Кто они: Недавно получили диплом университета молодые люди, которые хотят арендовать дом в центре, при этом их карьеры, пока идет в гору.
Характеристики: Высшее образование, полная автономия от родителей, иногда низкий доход и размещения в компании друзей «хорошие» адреса в приличном районе.
Образец: Неприкаянная интеллектуалка Ханна Хорват из серии «Girls» (Лина Данэм).
Брайан Мелмед: «Этим людям не легко. Они как бы все делают правильно, но это трудно для них, чтобы исправить свое положение».
Энтузиастов-путешественников
via GIPHY
Кто они: Одержим путешествиями в пределах бюджетных вариантов молодые люди, которые хотят научить мир, как можно детальней.
Свойства: Денег у них мало, но в избытке энтузиазма для смены мест. Они влалеют на нескольких языках, любят спорт, они чувствуют себя космополитами.
Образец: Видеоблогер и путешественница Надин Сикора.
Брайан Мелмед: «Путь сегодня — это просто: у вас есть все, что вам нужно — телефон, интернет».
Кулинарные ученые
via GIPHY
Кто они: Ценители различных кулинарных форматов.
Особенности: Любят экзотические блюда, одержимы подлинности; деньги, в отличие от путешественников и энтузиастов, есть, но нет времени на путешествия.
Образец: Инстаграммер Камиль Бесерра.
Брайан Мелмед: «Проблема не в еде, но опыт и впечатления от приготовления пищи в целом».
Эмоциональные расточители
via GIPHY
Кто они: Те, кто бесконечно плодит контент в социальных сетях.
Свойства: Маниакальная страсть не может быть, но казаться. Страсть к селфи. Страсть ко всему новому только потому, что страшно упустить еще одна тенденция.
Образец: Человек-самореклама Том Хаверфорд (Азиз Ансари) из сериала «Парки и зоны отдыха».
Брайан Мелмед: «Эти люди постоянно фотографировал и фотографировал».
Коллекционеры
via GIPHY
Кто они: Потребители контента.
Свойства: Читать чужие сообщения, смотреть ленту, сами ничего не писать, а не пост.
Образец: Эбед Надир из сериала «Сообщество» (Дэнни Пуди)
Брайан Мелмед: «Коллекционеры, как питаются чужой опыт».
Кризис-миллениал 25-ти лет
via GIPHY
Кто это: Эмоционально неустойчивые, впавшие в ступор количество жизненного выбора.
Отличительные черты: Долг, родительский контроль, неспособность принимать решения, чем вообще, склонность к религиозной и духовной практики.
Образец: Сексуально озабоченная секретарша-миллиардерша Шерил/Кэрол/Crystal Тант, героиня мультсериала «спецагент Арчер».
Брайан Мелмед: «Большой выбор — это здорово, а вдруг это серьезная проблема и стресс».
Миллениалы-мама
via GIPHY
Кто они: Здоровые и разумные во всех смыслах молодых мам.
Свойства: Очень активны в социальных сетях, активный и как покупатель — 71% молодых мам сами зарабатывают себе на жизнь. Заботится о том, чтобы везде и все успеть, касающихся их здоровья.
Образец: Поколение Facebook — молодые мамы в новостной ленте.
Брайан Мелмед: «Наше исследование говорит о том, что эти молодые мамы предпочитают фитнес, здоровое питание и работа руками для дома, чем их ровесники, до сих пор родителями».
Martha Stewart поколения Y
via GIPHY
Кто они: Молодые миллениалы, которые сами формируют свои социальные содержание и с его помощью показывает, что все стильные и якобы трудно, на самом деле очень просто. В определенной степени это версии Марты Стюарт (американская бизнес-леди, писательница и телеведущая), отформатированная под поколенческие особенности.
Характерные черты: они Похожи, в чем-то «эмоциональные расточителями», но только более разборчивы при формировании его содержания.
Пример: Звезда YouTube Бетани Мота.
Брайан Мелмед: «Миллениалы привыкли копить и занимать важные лично для себя те великие идеи, которые помогут им самоопределяться. Затем с помощью социальной платформы, делятся этим новым — как будто она была их собственной, но на самом деле пришельцем с нами, и мы по цепочке мы вдохновляемся, перерабатываем и выдаем их за свои».
Комментируя исследование, Брайан Мелмед сказал, что вместе все типы миллениалов может быть невозможно, однако их классификация будет способствовать таким же трейдерам, чтобы понять тех, с кем придется общаться. По Мелмеда, «миллениалы — наиболее красочные и разные поколения, чем все, что встречались нам раньше». Сходства между этими категориями практически нет, потому, что поколение Y — это лоскутное одеяло.
Материалы на темы
