Почему лет экономить на авто, когда Убер удобнее, а на метро быстрее? Кому это нужно — платить ипотеку на строящийся дом за городом, когда рядом с работой, аренду комфортабельные квартиры по бросовой цене? Какой смысл хранить в альбоме фотографии, которые никто никогда не увидит, если можно прямо сейчас поделиться ими в Stories инстаграма? Контракты новые диджитал-эпохи удивительно резонируют с буддистом — освободись от лишнего, не привязывайся к местам и вещам, чтобы поймать момент и будь то мобильный. Схема жизненного успеха наших родителей «машина-квартира-дача» окончательно устарела, и те из нас, кто жил на ней, и, слушая маму с папой, надрывался в погоне за движимым и недвижимости, оглядываются теперь по сторонам и осознать, как их обдурили. Один из этих ретроградов — я.
С квартирой, машиной и коттеджем
Накануне своего 35 лет, я получил письмо от судебного пристава. После несколько дней, вот мой коттедж на побережье Болгарии будет опечатана за долги застройщика, пишет. Оказалось, что тот тайно заложил весь жилой комплекс банка, чем распродать в нем квартиры иностранцам. Ничего нельзя сделать, разве что выкупить квадратные метры снова.
Я помню, как восемь лет назад мы с мужем вложили в эту недвижимость все наши сбережения, — 75 тысяч евро, как залезли в долги и пахать на галерах, чтобы расплатиться со всеми, как зал поясом, и навсегда покинули привычный ужин в ресторанах, походы в театр и спонтанные поездки на выходные в Европу. «Но теперь у нас есть свое место под солнцем», — радовались мы, лежа на пляже.
Прошло несколько лет. Наши друзья исследовали Мачу-Пикчу, слетали через семь морей в Новую Зеландию и покорили Эверест. И мы, как пенсионеры, каждое лето предсказуемо сделали в том же Святом Власе.
Конечно, с этим местечком у нас связано много счастливых моментов, и расставаться с ним из-за мошенничества ужасно жаль. Но эта потеря дала мне понять, что жить надо сегодняшним днем, ярко и легко. В мире, где нет стабильности, глупо рвать вены и инвестировать в крупные покупки. Куда лучше было бы потратить эти самые 75 тысяч на отдых в различных уголках планеты, и при этом не платить налоги, не будет тратить на ремонт и бытовая техника. «Почему мы работали, что это такое?» — я спрашиваю себя бокалом вина в день рождения. Выкупить по рыночной цене квартиру сегодня, когда сервис Airbnb, — значит снова тупо тянуть деньги в унитаз. И все мои друзья и товарищи со мной абсолютно согласен.
Поколение арендаторов
Они, как и я, принадлежит к поколению Y, или миллениалов, родившихся в начале 1980-х — в середине 1990-х годов сельскохозяйственные Типичные его представители, по мнению социологов, не спешат приобретать собственное жилье, автомобили, ювелиркой, да и вообще дорогие вещи, даже если им это счастье стать миллиардерами, как создателю Facebook Марку Цукербергу или автора Snapchat Эвану Шпигелю.
Наученные горьким опытом экономических кризисов, деньги миллениалы проводят осторожно и предпочитают вкладывать не в материальные вещи, и в стартапы, впечатления и опыт. Это, конечно, никто не отнимет, в отличие от квартирки в Болгарии или кольца с 15-каратным бриллиантом, который был так небрежно кичилась в социальных сетях Ким Кардашьян.
Это самопровозглашенный «иконы эпохи», но, полная противоположность настоящим героем в период после нападений в Париже также пересмотрела свой стиль жизни и в результате отказался от предложения, от мужа-рэпера купить ювелирные изделия в свою очередь. Худшее антирекламы ювелирным брендом не придумаешь, и это при том, что в последние годы, и так измучились в поисках доступа к 20-30 лет назад потребителям. Дело дошло до того, что очень консервативные бренды запустили линию бюджетных украшения, вышли торговать в интернете, и даже освоили молодежные программы для поддержки: Телеграмму, Snapchat и Instagram.
Вечные бриллианты и мода теперь Stories, которые живут только один день, это почти оксюморон. Тем не менее маркетологи не случайно ухватились за прогрессивные цифровые площадка. За ними будущее, и следующие «племя младое, незнакомое», наступающее на пятки миллениалам, живет именно здесь, а не на Facebook.
Есть только миг
Поколения, полностью взращенное в эпоху цифровых технологий, еще больше, чем мы, ценит момент. И это из-за их поведения во многих сферах жизни. Покупки, развлечения, обучение, общение, романтические знакомства — все это происходит на запредельно высоких скоростях, помогли с каждым сезоном все более мощные и умные гаджеты. Да, молодежь во все века, в спешке жить и не склонны к накоплению, но теперь ей созданы условия. Не удивительно, что сиюминутность в тренде. Возьмем нынешних 30-летних и 15-летних тинейджеров. Если для нас воспоминания и связанные с ними материальные ценности: CD-диски, бумаги, журналы и книги, семейный альбом и бабушка фарфор чайный сервиз — еще что-то да значит для них эти памятники уже анахронизм. В их вселенной просто не в качестве носителей информации, либо их аналоги в электронном виде, как школьные дневники. И, вы знаете, они нас обыгрывают, перейдя на передний край с этим их универсальный диджитализацией и жизнь по принципу «есть только миг».
Соседскому мальчику Никите — 15, он блоггер с многотысячной армией подписчиков и зарабатывает на своих стримах игр гораздо больше, чем маститый редактор ELLE. Пару лет назад Никита обратился ко мне за профессиональным советом — пришлось внести серьезные изменения в описании его канал, расставить запятые и напомнить смелый энтузиасту, о том, что «чи» и «ши» пишутся через «и». Судя по анонсу на fresh видео, моим занудным напутствиям он повиновался, да и правописание у него по-прежнему хромает. Но черт с правилами русского языка, так же, как и все другие «взрослые» правила — сегодня в топ-тот, кто пишет вдумчиво и заслуженный Розенталь, и тот, кто снимает нон-стоп каждый свой шаг и сразу же ставит их в сети живые «видосы», собирают вокруг себя восторженных фолловеров. Независимо от того, о чем идет речь — о компьютерных стрелялках, новый матовая помада Кайли Дженнер, или закрытые вечеринки в Беверли-Хиллз.
Теряет значение и то, как красиво сняты кадры и как монтируется, так как с развитием стриминговых сервисов (видео в прямом эфире), концепция сборки становится неактуальным. На первый план выходят скорость и творческий порыв.
Вот для примера — эксперимент моего шестилетнего сына. Он, вдохновленный соседским подростком, уже давно просит создать ему канал на Youtube, но я каждый раз откладываю это дело. Нельзя просто так взять и создать контент! Надо же разбить себе голову, себе план на месяц вперед, придумать сценарии пилотных версий, отрепетировать речь, чтобы пороть в кадре вопиющей глупости, думать на мероприятие, чтобы было интересно следить за развитием событий… Пока я размышлял, с чего начать, сын берет у меня телефон, запирается в своей комнате, и буквально через десять минут оттуда выходит и говорит: «стоп, стоп, Стоп, мама, снято!» Его видос в прямом эфире новый конструктор, созданный за считаные минуты, без подготовки и режиссерских приемов, написал показов в день сопоставима с моим эпохальным туториалом о многоступенчатом очищения кожи по-японски. Обидно! Я корпела над ним почти неделю, и после этого я ненавижу iMovie. Сын методом тыка без особых трудностей освоил Periscope и Snapchat, и теперь регулярно удивляет мир, раскрыть моим именем трансляции о самоделках Lego. «Жизнь ярче, когда ты живешь моментом», — учит меня, ссылаясь на лозунг свои любимые приложения.
Тени исчезают в полдень
Пока поколение наших детей, создает и потребляет бесхитростный потокового контента, это те же приложения пожилые люди используют для секстинга, посылая друг другу интимные селфи. Сюда можно добраться прямо из места первого свидания — из Tinder, конечно, еще одну платформу для тех, кто предпочитает щелчком пальцев устроить все точки над i: в качестве кандидата на фото — справа, слева не нравится.
Секстинг и Snapchat созданы друг для друга. «Это совершенно безопасно!» — говорит мой 19-летний коллега Вик и, например, фотографирует сам себя в расстегнутой блузке, из-под которых видна грудь с призывно торчащим соском. Меня Вика не стесняется, и поклонник, которого она будет подразнить, не увидеть ее лицо под фильтром в виде собачьей морды. Кроме того, через 10 секунд после того, как обнаруживает ее сообщение, она исчезнет. Если получатель время, сделать скриншот фотографии на своем телефоне, отправитель получает уведомление о том, и может в тот же момент бросить волнительное общение.
Конечно, он никогда не останавливается, и если кто-то имеет цель, чтобы компромат, он это сделает. И тем не менее, «исчезающие сообщения» дают своим пользователям гораздо большее чувство безопасности, чем традиционные мессенджеры. Нам ведь всем есть что скрывать: не секс-переписка с любовником, так что сплетни о начальстве. И все очень сложной вероятность того, что контроля со стороны ревнивых супругов, сотрудников службы безопасности, в офис, и даже ЦРУ (мы еще помним, как Сноуден оказался в России). Поэтому, когда в приличном обществе открыто говорят, что они читают переписку сотрудников на их личных устройствах, подключенных к корпоративной Wi-Fi, секретный чат сразу исчезают сообщения, уже никому не кажется бредовой идеей.
Время разбрасывать камни
Наверное, это печально, что гении нашего времени не оставит потомство любовных писем, как оставил Наполеон, Бальзак, Пушкин, Толстой и жорж Санд. Но может, потомство, перегруженные информацией, это будет совершенно бессмысленно. Ролик, созданный за секунды и направлены Stories, конечно, не увековечит ваше имя в истории. Но никто на это не рассчитывает, не так ли? Мы просто играем импрессионистов, запечатлевая неуловимый миг 12-мегапиксельной камерой айфона. И не рассчитываю на что-то серьезное, когда идет на первое свидание с парнем из Tinder, с которым уже был секстинг в Snapchat. Мы живем моментом. Кажется, что в нашем непредсказуемом, быстро меняющемся мире наиболее выгодная тактика. Все имеет свое время, и если у них есть время собирать камни, то сейчас наиболее подходящий момент для их распространения.
Материалы на темы
